A fehérorosz diplomácia tudatosan él a női szépség eszközével: 1997 óta államilag támogatott „gésa-egyetemen” oktatják azokat a nőket, akik különböző állami eseményeken képviselik az országot. A Nemzeti Szépség Akadémiát a vasárnap sokadjára államfővé választott Aljakszandr Lukasenka elnök “legkedvesebb gyermekének” tekinti. Ez az intézmény szervezi évről évre a Miss Fehéroroszország és a Miss Minszk szépségversenyeket is.
A résztvevők a megmérettetés előtt négy hónapos képzésen vesznek részt, az eredményes versenyzőket pedig beszippantja a diplomáciai gépezet. Egy-egy évfolyamra hatvan nőt vesznek fel, őket pedig az ország minden tájáról szakértők toborozzák.
Nem egyszerű szépségeket keresnek, az itt tanuló lányok-asszonyok a „tradicionális” belorusz nőideál képviselői: magas, világos bőrű és hajú, karakteres arcú „keleti” modellek ülnek az iskolapadban. A kiválasztottak rendkívüli előnyöket élveznek, de “röghöz” is kötik őket: ők azok a szép és csodálatos fegyverei az országnak, akik szinte soha nem kapnak kitelepedési engedélyt, így a nemzetközi divatcégek elől is el van zárva a központilag ellenőrzött és támogatott terület.
A szépségipar állami monopóliuma nem csak arról szól, hogy a fehérorosz diktatúra gyakorlatilag prostituálja a diplomáciát: kirakatnők teszik zökkenőmentesebbé a legfontosabb állami ügyleteket, de jelentős üzleti érdekeken is rajta tartja a kezét a kormányzat. A központosított modellbizniszen keresztül folyik minden, ami szépségipar Fehéroroszországban, a hatalom irányítja a reklámpiacot is. Állami kvóta szabja meg például, ki és hogyan szerepel a bulvárlapok címoldalán.
Egy 2007-es törvény értelmében tilos külföldi modelleket alkalmazni vagy külföldi modellekkel illusztrálni belföldi lapokat. A belföldi modelleket folyamatosan ellenőrzi a “nemzeti modell hatóság”. A kormányzati szakértők vizsgálják, hogy a fehérorosz nők magánélete megfelel-e bizonyos “etikai normáknak”, illetve az általuk képviselt külső megfelelő mértékben “harmonikus és kiegyensúlyozott-e”.
Külön kormányzati ügynökség foglalkozik azzal, hogy a belföldön szigorú szabályok szerint kiképzett modellek hogyan exportálhatják a belorusz szépség-ideált, korlátozzák és feltételekhez kötik a külföldi megjelenéseket, „szépség-exportra” pedig alig van példa.
A válogatott „modellhadsereg” tagjai – iránt bár rendkívüli a külföldi divatcégek érdeklődése, szerződéskötésre, foglalkoztatásukra nincs lehetőség. Nem csak az exportot lehetetleníti el a diktatúra, a szépségimport sem működik. A külföldi kozmetikai cégeket kizárták a szépségiparból, a fehérorosz nők csak a Belecprom termékeivel szépítkezhetnek. S bár az ősszel külön divathetet rendeztek belföldi és külföldi divatguruknak, a külföldi könnyűipar nem tehette be a lábát a szigorúan ellenőrzött országba. Egyetlen márka legális és hivatalos Minszkben: a Komintern öltözteti az országos szépészeti iskola hallgatóit is. A legutóbbi divatbemutatón egyértelművé vált: a fehérorosz nők ruháinak, ékszereinek is a nemzeti kultúrához kell igazodnia, a kifutókon a tradicionális formák keltek életre.
Hatalmas, csillogó fejdíszek, rusztikus minták, légies kelmék, sokat ígérő, ugyanakkor sokat takaró kreációk tették még titokzatosabbá az amúgy is titokzatos, „fagyosan izgató” modelleket – írja a Manna.ro.
